Khi bạn đứng giữa một triển lãm thương mại lớn nhất thế giới về in ấn như Drupa, việc tạo ra sự khác biệt với hàng loạt đồ họa và sản phẩm xung quanh là một thách thức lớn. Đối với Ricoh – một tập đoàn đa quốc gia chuyên về điện tử và hình ảnh, họ đã chọn cách tiếp cận thông minh thông qua nghệ thuật kể chuyện và văn hóa để nổi bật hơn giữa hàng trăm đối thủ cạnh tranh. Triển lãm của Ricoh không chỉ là về sản phẩm, mà còn là về trải nghiệm, lấy cảm hứng từ di sản Nhật Bản của họ và biến những sản phẩm trở thành các nhân vật có câu chuyện riêng.
John Blyth, giám đốc tiếp thị và truyền thông của Ricoh Europe Graphic Communications Group, đã chia sẻ về cách tiếp cận độc đáo này trong một buổi triển lãm tại Drupa ở Düsseldorf, Đức. Drupa được mệnh danh là “Thế vận hội Olympic của ngành công nghiệp in ấn sản xuất”, và Ricoh đã tạo dấu ấn đặc biệt với “HENKAKUVERSE” – một trải nghiệm sân khấu trực tiếp kết hợp với đồ họa sống động, những hình ảnh đại diện động vật và các bức tường triển lãm được thiết kế giống như vảy rồng, tất cả đều được in từ máy in Ricoh. Điều này không chỉ làm thay đổi cuộc trò chuyện về công nghệ in ấn, mà còn nhấn mạnh sự đổi mới của Ricoh trong bối cảnh ngành công nghiệp đang trải qua những thay đổi lớn.
Ngành In Ấn Đang Thay Đổi Và Ricoh Đã Sẵn Sàng
Ricoh Graphic Communications, một bộ phận quan trọng trong tập đoàn Ricoh Europe, đang dẫn đầu trong ngành công nghiệp in ấn sản xuất, không ngừng mở rộng và nâng cấp công nghệ để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Kể từ khi Ricoh bước chân vào thị trường in ấn sản xuất châu Âu vào năm 2008, họ đã không ngừng phát triển và cải tiến danh mục sản phẩm, bao gồm cả phần cứng và phần mềm.
John Blyth chia sẻ rằng Ricoh áp dụng khái niệm “HENKAKU” trong mọi hoạt động của mình. Từ tiếng Nhật, “HENKAKU” có nghĩa là “Đổi mới mang tính chuyển đổi”, và chính từ khóa này đã dẫn dắt Ricoh đi qua những thay đổi sâu sắc trong ngành. Trong bốn năm qua, Ricoh đã đẩy nhanh tốc độ phát triển danh mục sản phẩm của mình, từ máy in thương mại, thư trực tiếp đến máy in sách, đáp ứng những yêu cầu ngày càng khắt khe từ khách hàng.
Sự Quan Trọng Của Vị Trí Tổ Chức Triển Lãm
Một trong những yếu tố quan trọng mà Ricoh luôn cân nhắc khi tham gia triển lãm thương mại là vị trí và cơ sở hạ tầng của thành phố đăng cai. Đối với một triển lãm lớn và có quy mô toàn cầu như Drupa, việc đảm bảo giao thông thuận tiện, đặc biệt là với khách quốc tế, là một yếu tố quyết định. Những thành phố có hệ thống giao thông tốt và dễ dàng kết nối sẽ giúp thu hút được nhiều khách tham quan hơn, tạo ra cơ hội tiếp cận lớn hơn cho doanh nghiệp.
Quyết Định Đầu Tư Vào Chiến Dịch In Ấn Truyền Thống
Trong khi nhiều doanh nghiệp khác đang cắt giảm chi phí bằng cách chuyển sang các chiến dịch trực tuyến, Ricoh đã đi ngược lại xu hướng này bằng cách tăng ngân sách cho chiến dịch in ấn truyền thống. Một quyết định đáng chú ý là Ricoh đã lựa chọn in lại một tờ rơi vật lý, được gửi đến hàng nghìn doanh nghiệp in ấn trên khắp châu Âu. John Blyth tin rằng một tờ rơi sáng tạo và được thiết kế tinh tế, đi kèm với phong bì nổi bật, sẽ tạo được sự chú ý lớn hơn và khả năng nhận được phản hồi cao hơn so với các chiến dịch email. Điều này có thể dẫn đến những đơn hàng mới, mà không phải công cụ tiếp thị số nào cũng có thể đạt được.
Triển Lãm Thương Mại – Nơi Thử Thách Sáng Tạo Và Đối Đầu Cạnh Tranh
John Blyth nhấn mạnh rằng một trong những điều thú vị nhất khi làm việc trong ngành triển lãm thương mại là cơ hội để giới thiệu doanh nghiệp của mình cùng với các đối thủ cạnh tranh. Điều này tạo điều kiện cho khách hàng tiềm năng đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên những gì họ nhìn thấy, nghe và cảm nhận ngay tại triển lãm. Đối với Blyth và Ricoh, làm việc tại các triển lãm thương mại lớn không chỉ là cơ hội để trưng bày sản phẩm mà còn là dịp để họ chứng minh rằng doanh nghiệp của mình có thể nổi bật và vượt trội so với đối thủ. Tại Drupa gần đây ở Düsseldorf, gian hàng của Ricoh đã thu hút được rất nhiều khách tham quan, mang lại sự hài lòng lớn cho đội ngũ của Blyth.
Kết Luận
Với chiến lược kết hợp giữa văn hóa truyền thống Nhật Bản và sự đổi mới không ngừng, Ricoh đã và đang khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp in ấn sản xuất. Các triển lãm thương mại như Drupa không chỉ là nơi để Ricoh giới thiệu sản phẩm, mà còn là cơ hội để họ truyền tải câu chuyện thương hiệu, tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng và khẳng định cam kết đổi mới của mình. Trong tương lai, Ricoh sẽ tiếp tục tận dụng các cơ hội triển lãm để mở rộng tầm ảnh hưởng và thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp in ấn trên toàn cầu.